Weniger Druck. Mehr Richtung. Marketing neu denken.

Ein Gespräch mit Susanne Büttner über Marketing mit Leichtigkeit, Fokus und den Mut, weniger zu müssen.

Neustart bedeutet nicht, alles lauter zu machen

Viele Frauen merken gerade ab 50, dass sie anders arbeiten wollen. Mit mehr Ruhe und klaren Entscheidungen. Susanne Büttner spricht über „leises Marketing“ und warum gerade der Jahresanfang ein guter Moment ist, alte Muster loszulassen und das eigene Business neu auszurichten.

shine: Susanne, der Januar fühlt sich für viele Frauen an wie ein Neuanfang – voller Energie, aber auch mit einem Berg an To-dos. Was bedeutet leises Marketing gerade zum Jahresbeginn?

Susanne Büttner: Der Januar ist wie ein weißes Blatt. Viele Frauen starten mit großen Plänen, aber auch mit enormem Druck: „Dieses Jahr mache ich endlich alles richtig.“ Leises Marketing bedeutet, genau das loszulassen. Es geht nicht darum, noch mehr zu tun, sondern bewusster zu wählen: Was ist wirklich dran? Am Jahresanfang darfst du entschleunigen. Statt hektisch Gas zu geben, frag dich lieber:

• Was tut mir gut?
• Womit möchte ich wirklich arbeiten?

Leises Marketing ist der Gegenentwurf zu Dauerstress – es bringt dich zurück in die Klarheit.

shine: Marketing gilt oft als laut, auffällig und permanent präsent. Was steckt für dich hinter dem Begriff leises Marketing?

Susanne Büttner: Leises Marketing heißt nicht, dass wir uns verstecken oder nichts tun. Es bedeutet, erfolgreich zu sein, ohne sich zu verbiegen oder tanzend auf TikTok oder Instagram herumzuspringen. Viele meiner Kundinnen sind introvertiert, sensibel oder feinfühlig. Sie haben Tiefe, Werte und großartige Ideen – aber sie hassen lautes Selbstmarketing und wissen nicht, wie sie an Kunden kommen sollen. Ich zeige ihnen, wie sie auf ihre Weise sichtbar werden können. Leises Marketing ist Marketing mit Seele: ehrlich, klar, achtsam – aber eben ohne Lärm.

shine: Überall hört man: „Raus aus der Komfortzone!“ Du sagst, das Gegenteil sei oft klüger. Warum?

Susanne Büttner: Weil die Komfortzone oft unsere Kraftzone ist. Wenn du dich ständig zwingst, Dinge zu tun, die dir widerstreben, verlierst du Energie und Motivation. Außerhalb der Komfortzone ist für die meisten leisen Menschen Stress und Angst. Das ist doch total verrückt.
Viele meiner Kundinnen sagen: „Ich will sichtbar sein, aber nicht laut.“ Und das ist völlig okay. Wenn du lieber schreibst als redest – dann schreib.
Wenn du lieber in der Tiefe arbeitest, statt ständig zu posten – dann bau dein Business genau darauf auf. Und wenn du gut im Netzwerken bist – geh netzwerken. Leises Marketing heißt: Mach es so, dass es sich gut anfühlt. Das ist nicht bequem – das ist klug. Denn Marketing braucht Kontinuität. Wenn wir uns ständig zwingen, überfordern und stressen, macht das auf Dauer krank. Und ganz ehrlich: Das kann nicht der Sinn einer Selbstständigkeit sein. Die meisten haben sich selbstständig gemacht, um freier zu leben. Also – machen wir es uns leichter und achten auf uns.

shine: Viele Unternehmerinnen fühlen sich im Hamsterrad aus „müssen“ und „sollen“. Wie gelingt Marketing mit weniger Stress – und trotzdem mit Ergebnissen?

Susanne Büttner: Indem du dich fokussierst. Nicht alles funktioniert für jeden. Ich helfe meinen Kundinnen, die 20 Prozent zu finden, die 80 Prozent der Ergebnisse bringen. Das kann eine klare Positionierung sein, ein starker Newsletter oder ein automatisierter Funnel. Wir bauen Systeme, die für dich arbeiten – auch wenn du Pause machst. Mein Motto: Weniger Müssen, mehr Wirkung. Wenn du dich auf das konzentrierst, was zählt, entsteht Sog – ganz ohne Druck. Die meisten haben keine Strategie, sondern arbeiten nach dem Prinzip Hoffnung und mit vielen Insellösungen. Doch es braucht eine klare Customer-Journey – denn der nächste Schritt für den Kunden sollte immer sonnenklar sein.

shine: KI und Automatisierung überfordern viele. Wie können Frauen diese Tools nutzen, ohne sich zu verlieren?

Susanne Büttner: KI ist keine Bedrohung – sie ist eine Entlastung. Ich zeige, wie du Tools wie ChatGPT und Co nutzt, um schneller, leichter und effizienter zu arbeiten. Das beginnt bei einfachen Dingen: Texte schreiben, Ideen sortieren, Routinen vereinfachen. Doch wichtig ist: Du bestimmst das Tempo. Technik soll dir dienen – nicht diktieren. Nutze sie, um Raum für das Wesentliche zu schaffen: Kreativität, Menschlichkeit, Fokus. Und wir dürfen uns Hilfe holen. Es gibt sehr kompetente virtuelle Assistentinnen oder KI-Assistenten, die uns ungeliebte Aufgaben abnehmen. Man braucht nicht alles selbst machen – Delegieren heißt die Devise.

shine: Du betonst, dass in einer One-Woman-Show die Unternehmerin selbst das wichtigste System ist. Wie gelingt es, sich zu schützen?

Susanne Büttner: Indem du erkennst, dass deine Energie dein größtes Kapital ist. Ich sehe viele Frauen, die rund um die Uhr arbeiten – bis sie nicht mehr können. Mein Tipp: Plane Pausen so konsequent wie Kundentermine. Eine volle Woche ist kein Zeichen von Erfolg – sondern ein Warnsignal. Und langfristig empfehle ich Systeme aufzubauen, die dich entlasten. Etwa mit Onlinekursen, E-Mail-Automationen oder klaren Prozessen. So kannst du wachsen mit ganz viel Freude und Leichtigkeit.

shine: Wenn jemand jetzt denkt: „Das klingt nach mir – aber wo fange ich an?“ Was wäre dein erster Schritt?

Susanne Büttner: Starte mit einem Satz: Ich brauche nichts mehr beweisen. Schreib auf, was dir Freude macht – und was dich auslaugt. Dann entscheide: Was darf gehen? Was darf wachsen? So entsteht dein ganz persönlicher Marketingplan – ruhig, klar und machbar. Und dann, kleine Schritte ganz bewusst und kontinuierlich gehen.

shine: Das klingt toll. Wie kann man mir dir arbeiten?

Susanne Büttner: Ich biete unter anderem ein 1:1 Express-Coaching an, wo wir einen Marketing-Check machen und uns gemeinsam ansehen, was die nächsten Schritte im leisen Marketing sind. Es heisst TIME2SHIFT und es gibt derzeit einen Sonderpreis für Neukunden.

shine: Danke für das inspirierende Gespräch.

Susanne Büttner: Ich danke und ich wünsche allen Leserinnen ein Jahr voller Vertrauen, Leichtigkeit und Achtsamkeit.